سؤال وجواب: راند جربر على الأسرة ، جورج كلوني ، والبدء عن طريق الخطأ مليار

Rande Gerber هو الرجل النادر الذي وجد طريقة للخلط بين العمل والمتعة - بنتائج ناجحة إلى حد كبير.

جربر ، الذي صعد إلى الصدارة كنموذج في الثمانينات ، سرعان ما خرج عن المنصات واستوديوهات الصور لصالح المراعي الخضراء في صناعة الحياة الليلية. في عام 1991 ، افتتح The Whisky ، وهو مفصل فخم في فندق Paramount في مدينة نيويورك. يضم الكوكتيلات الراقية وأطعمة البار المرتفعة - بالإضافة إلى الديكور من تصميم فيليب ستارك ، المصمم الداخلي الفرنسي منقطع النظير - كان واحداً من الأماكن الأولى من نوعها: نوع شريط الفندق الذي يعد وجهة ، وليس نقطة توقف.

تم إغلاق المكان منذ ذلك الحين ، لكن جربر لم يتباطأ قليلاً. من خلال شركته ، جربر جروب ، أطلق أكثر من 40 بارات ومطاعم راقية في السنوات التالية ، معظمها في الفنادق الفخمة. إذا كنت تسافر بانتظام في رحلة عمل - وكان لديك عادة في وضع نفسك في أحياء فخمة - فهذا رهان جيد بالنسبة للبعض: ويسكي بلو ، في دبليو بكهيد في أتلانتا؟ جربر. Skybar ، على شارع الغروب في لوس أنجلوس؟ جربر. مانهاتن الأسطوري السيد بيربل؟ هذا جربر أيضا.

إذا كان كل هذا يعطي انطباعًا بأن رجلاً ركز بشكل فردي على العمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، فأنت مخطئ ؛ كانت حياته الشخصية لا تقل عن النعيم. على مدى العقدين الماضيين ، كان متزوجًا من سيندي كراوفورد فقط. لديهم طفلان: كايا وبريسلي. ربما لن يفاجئك عندما تعلم أن كلاهما نموذج أيضًا. (في الواقع ، بالنسبة لـ Kaia ، "النموذج" قليل من التقليل من التقدير. في عمر 17 عامًا فقط ، لديها 4.1 مليون متابع على Instagram. لقد سافرت إلى برادا وشانيل وبربري وألكساندر وانغ. أزياء كبيرة لامعة ، بما في ذلك على غلاف فوغ باريس . أوه ، وفي العام الماضي ، فازت بجائزة عارضة الأزياء في حفل توزيع جوائز الأزياء. نعم ، يمكنك أن تسميها عارضة أزياء رائعة الآن.)

من اليسار: راندي ، سيندي ، كايا ، وبريسلي في جوائز الأزياء.

ومع ذلك ، على الرغم من السيرة الذاتية والأسرة المتعرجة التي لا نهاية لها ، فقد وجد جربر بطريقة ما وقتًا للتسلل في صخب جانبي - سرعان ما أصبح صخبًا رئيسيًا. ربما سمعت به: كاساميجوس.

بدأت ماركة تيكيلا التي أصبحت الآن الدعامة الأساسية ، عام 2013 ، من بنات أفكار ثلاثة رجال: جربر ؛ مايك ميلدمان ، مطور العقارات الدولي ؛ وجورج كلوني ، نعم… هذا جورج كلوني. الثلاثة شركاء متساوون ، لكن كل رجل يقدم رصيدا مختلفا ، وهو الثالوث المقدس لدهاء العمل. ميلدمان يجلب الحفل. كلوني يجلب قوة النجم (وجها جميلا - عظيم للتسويق). يجلب جربر ذكاء الأعمال الشغوف. وقد تم دفعها بطريقة كبيرة.

في عام 2017 ، باع الثلاثي Casamigos إلى Diageo ، مجموعة شركات صناعة الخمور ، مقابل مليار دولار (700 مليون دولار من الخفافيش ؛ 300 مليون دولار ستأتي لاحقًا ، رهنا بأداء العلامة التجارية). عند هذه النقطة ، كانت هناك تسع شخصيات أكثر ثراءً بين عشية وضحاها ، كان معظم الرجال يشترون شاطئًا في جزر المالديف ولا ينظرون أبدًا إلى مكتب مرة أخرى. ليس جربر. حتى الآن ، بقي في منصب المدير الإبداعي لـ Casamigos.

في الآونة الأخيرة ، كان هذا يعني خطوة رئيسية واحدة: التوسع. في العام الماضي ، انحرفت Casamigos بعيدا عن tequila بدقة وأصدرت أول mezcal ، Joven. على عكس الزجاجات التقليدية للشركة - الزجاج الشفاف ، مع الملصقات الملونة - يتم تعبئة mezcal بالكامل بلون أسود مغبر. نعم ، مثل تيكيلا ، لا يزال يحمل توقيعات مكتوبة بخط اليد لجربر وكلوني. أوه ، خذها مني: الأشياء لذيذة ، ونوع المشروبات الكحولية الدخانية التي تكون سلسة للغاية وتشك في أنها حتى كحولية - حتى تصبح فجأة ثلاث أوراق على الريح.

زجاجات Casamigos Joven.

لقد ألحقنا بالرجل الذي يقف وراء السحر لاختيار دماغه عن العائلة والأبوة والأعمال وقصص كلوني المجنونة (بما في ذلك تلك المرة عندما انتهى به الأمر في فراشه مع كروفورد) ، وبالطبع ، تيكيلا. في صحتك.

من المفهوم لدينا أن Casamigos هي علامة تجارية تربطنا بها منذ تأسيسها. هل يمكنك وصف دورك في التخلص منه ، ومناقشة مسؤولياتك اليومية؟

أنا في المكتب كل يوم وأشارك بنشاط في كل قرار إبداعي للشركة. أنا أتجه نحو التفصيل بشكل لا يصدق ، وكل ما نقوم به يأتي من مكتبنا في ماليبو لتطوير تسويق مبتكر للعلامة التجارية.

تم إنشاء Casamigos من رغبتنا في شرب أفضل التكيلا. في ذلك الوقت ، كنت أنا جورج وأنا نبني منازل في المكسيك ، وكما يفعل المرء عندما تقضي وقتًا في المكسيك ، كنا نشرب الكثير من التكيلا. كنا نذهب إلى المطاعم والحانات المختلفة ، وسيقترح السقاة تيكيلا مختلفة - بعضها باهظ الثمن بالفعل ، وبعضها غير باهظ الثمن ، وبعضها جيد ، وبعضها غير جيد. لديهم كل شيء واحد مشترك: أحرقوا النزول. مع ذلك ، لجأ جورج إلي وقال: "لماذا لا نصنع وحدنا ، هذا مثالي بالنسبة لنا؟"

هكذا فعلنا.

هل سبق لك أن تتخيل أن كاساميجوس ، عندما تصورت الفكرة لأول مرة ، سيكون هو ما هي عليه اليوم؟

لم تكن نيتنا إطلاق شركة تكيلا. تم صنعه لأنفسنا لشرب ومشاركة جميع أصدقائنا في منازلنا في المكسيك. لقد أردنا أفضل تذوق ، أنعم التكيلا ، واحدة لا يجب تغطيتها بالملح أو الجير. أردنا أن نكون قادرين على شربها طوال الليل وألا نتحرك في الصباح. لذلك أمضينا شهورًا في البحث عن وحدات تقطير ومعامل تقطير رئيسية ووجدنا واحدة في مرتفعات خاليسكو ، المكسيك. استغرق الأمر 700 زجاجة من العينات ، ولكن في النهاية حصلنا عليها كاملة.

بعد عامين ، تلقينا مكالمة من مصنع تقطير لدينا قائلين إن لدينا مشكلة. قالوا ، "إما أنتم تبيعون هذا ، أو تشربون الكثير. نرسل لك 1000 زجاجة في السنة ولا يمكننا الاستمرار في القيام بذلك ونطلب منهم عينات. لذلك تحتاج إلى الحصول على ترخيص لبيع ".

بعد تلك المكالمة ، سألت جورج عما يريد القيام به. قال: "دعونا نحصل على ترخيص. إذا كنا نبيع زجاجة واحدة فقط ، فهذا لا يهم. طالما نحصل على شرب تكيلا لدينا ، فنحن سعداء". لذلك بدأنا الشركة وانطلقت على الفور. عرف الناس أن لدينا شيئًا مميزًا - وليس تيكيلا نموذجية.

جربر وكلوني يصادقان زجاجات كاساميجوس.

جاء Casamigos مؤخرا مع mezcal. ما الذي ألهمك لتوسيع العلامة التجارية بعيدا عن التكيلا فقط؟ هل تتفرع إلى الخمور الأخرى؟

لقد أعطيت mezcals لمحاولة قبل بضع سنوات وكان هناك واحد أحببنا حقا. في ذلك الوقت ، كان كل اهتمامنا يركز على مشاركة Casamigos tequila مع العالم ، لكننا ظللنا على اتصال بالعائلة التي خلقت هذا mezcal وعرفنا يومًا ما أنها ستصبح جزءًا من عائلة Casamigos. لقد بدأنا بالواحد ، ولكن هناك أعمال أخرى لن يتم إصدارها حتى تكون مثالية مثل Joven.

ما هي رؤيتك للمضي قدما العلامة التجارية؟

نحن نفكر دائمًا في المستقبل ولدينا بعض الأفكار في الأعمال - التي لا يمكنني مشاركتها بعد - لكننا فخورون حقًا بما قمنا به ونركز على النمو المستمر لتكيلا و mezcal لدينا.

كيف تصف فلسفة الإدارة الخاصة بك؟

Casamigos عمل مختلف تمامًا ولأننا صنعناه من أجلنا ، كان علينا أن نتعلم هذا العمل أثناء بنائه. نحن لا نتبع أي قواعد أو ننظر إلى العلامات التجارية الأخرى. نحن نفعل كل شيء في المنزل ونفعل الأشياء بطريقتنا الخاصة. حتى الآن نجحت.

كيف هي ثقافة المكتب في Casamigos؟ كيف يمكنك أن تبقي الموظفين سعداء في هذا اليوم وهذا العصر ، حيث اختفت الجداول الزمنية الصارمة والامتيازات رهيبة هي القاعدة؟

لدينا مكتب كبير. انها في دور علوي كبير في ماليبو. هناك طاولة بلياردو ، طاولة بينج بونج ، مجموعة من الأرائك ، وبطبيعة الحال ، بار ، لذلك يطفو الجميع. إنه جو اجتماعي حقًا والجميع يريد دائمًا أن يكون هناك.

نحن نتعاون في كل شيء إذا كان لدي فكرة ، فنحن جميعًا نجلس. مكتبنا هو دور علوي كبير مفتوح. ليس لدي مكتب خاص بي ، فالجميع يتنقلون ، على الأريكة ، في البار ، وهم يطلقون النار. انها تعاونية جدا ، والعمل معا.

لماذا تنسب نجاحك الكبير؟

المستهلكون أذكياء ويعرفون ما يحلو لهم ، ويريدون الأفضل. إنهم يحبون ويقدرون أصالة وجودة كاساميجوس. من السهل جدًا شرب الخمر والناس يقدرون حقيقة أنه يمكنهم شربه مثل جورج وأنا أفعله مباشرة أو على الصخور. لقد صنعنا أنا وجورج Casamigos من رغبتنا في شرب أجمل أنواع المذاق اللذيذ. نحن لا نتبع أي قواعد ، نحن نفعل كل شيء بطريقتنا الخاصة. يدرك المستهلكون أن Casamigos مختلف ، إنه أسلوب حياتنا وهو ما نشربه.

كلوني وجربر في ماليبو.

هل هناك قصة من وراء الكواليس حول العمل مع جورج كلوني تريد أن تشاركه لقرائنا؟ لقد قرأنا أنه مخادع. هل هذا هو الحال في العمل ، كذلك؟

رجل ، هناك الكثير… في إحدى الليالي ، كنا نناقش الأفكار حول التصميم ، والأسماء ، والتسويق ، وغير ذلك ، على زجاجة من Casamigos - التي انتهينا منها ، بالمناسبة. شعرنا بالصدمة بعض الشيء وعادنا إلى منزلي ، حيث مكث عندما يخرج إلى الشاطئ. لدينا بيت ضيافة على الشاطئ مباشرة ، وهذا هو المكان الذي يقيم فيه عادةً ، لكن في تلك الليلة ، لم يكن يشعر أنه يسير على الدرج بضع خطوات لذلك ، لذا فقد وضعته في غرفة ضيوفنا في المنزل الرئيسي.

في حوالي الساعة 3:00 صباحًا ، لاحظت سيندي أنني لم أكن في السرير وقررت أن أتجول لمعرفة ما إذا كنت نائماً في غرفة الضيوف ، حيث أقيم عندما أكون متأخراً. ترى من اعتقدت أنه وجهي لأسفل مع ملابسي ودخل الفراش. بعد دقيقة ، أدركت أنه جورج. كانا في حيرة من أمرهما - اعتقد جورج أنه تجول في غرفة النوم الرئيسية ، واعتقدت سيندي أنني كنت في غرفة الضيوف ، حيث ظل جورج في منزل الشاطئ.

وغني عن القول ، لقد ضحكنا حول هذا الأمر ، وانتهى بنا الأمر إلى أن نكون أول إعلان تجاري لنا: "أشرب كاساميجوس واستيقظ مع سيندي كروفورد". أو ، كما يحب سيندي أن يقول ، "اشرب كاساميجوس واستيقظ مع جورج كلوني".

الأبوة والأمومة شيء كبير بالنسبة لنا هنا في بست لايف . كيف توازن بين كونك أبًا رائعًا وتدير صورة أعمال ومشاهير ناجحة؟

سيندي وأنا كنت حقا الأيدي على التدريب العملي. نحن فخورون بهم ونؤيد المسارات التي يعشقونها. عندما ألتقي بأشخاص من ماضي ، لم يصابوا بصدمة حقيقية لمعرفة أين أخذتني حياتي.

قرأنا مؤخرًا أنك احتفلت بعيد ميلادك العشرين مع زوجتك. (مبروك!) ما هي مفاتيح الزواج السعيد؟

قالت سيندي إن التكيلا هي مفتاح الزواج السعيد. لا أستطيع المجادلة مع ذلك!

لقد كنت تدير شركات الحياة الليلية الناجحة منذ عقود. أي نصيحة حكيم للرجال الذين يتطلعون إلى اقتحام الأعمال؟

لقد بدأت مع واحد وتحولت إلى أكثر من 30 في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا. نصيحتي هي فتح مكان ترغب فيه شخصيا في التسكع. هذا هو السبب نفسه الذي جعلنا نتعامل مع Casamigos - لقد جعلنا من شربنا. لقد بنيت أماكن لنفسي ، وأضع أصدقائي وأردت الذهاب. كان حزبي كل ليلة ، وإذا كنت هناك أم لا ، استمر الحزب.

من المهم حقًا فهم ذلك ، نعم ، إنه عمل ممتع ، ومن السهل الانخراط في الجزء الممتع ، ولكن لا يمكنك أن تنسى أنه عمل تجاري. من المهم أيضًا الانتباه إلى التفاصيل. أفكر دائمًا ، إذا لاحظت ذلك ، فالجميع يفعلون ذلك. إذا قمت بشيء رائع ، فسوف يلاحظ الناس.

مؤسسو كازاميجوس مايك ميلدمان وجورج كلوني وراند جربر.

هل هناك أي حقائق ممتعة عن Casamigos تريد مشاركتها؟

تمت الموافقة على كل دفعة من قبل السيد تقطير لدينا ، جورج ، وأنا قبل الخوض في الزجاجة. لم يكن المقصود من Casamigos أن يتم بيعه للجمهور ولم تكن هناك زجاجات أو عبوات فاخرة. كنت أنا وجورج جالسين في مطعمي ، مقهى هابانا ، في ماليبو ، قبل أن يطلق Casamigos على الجمهور وكانوا يشربون من إحدى زجاجات العينات البلاستيكية التي حصلنا عليها لمدة عامين ، واعتقدنا أنها مثالية كما هي. دعونا نجعلها زجاجية ونضع فيها الفلين ونطلق عليها اسم منازلنا في المكسيك: Casamigos.

كيف تشرب تيكيلا؟ آسف ، لديك Casamigos؟

أنيق. وعلى الصخور.

آري نوتيس آري كبير المحررين المتخصصين في الأخبار والثقافة.