قبل عيد الشكر مباشرة ، أصدرت Peloton إعلانًا تجاريًا لعيد الميلاد لدراجتها الثابتة التي تبلغ قيمتها 2245 دولارًا والتي أرسلت الإنترنت إلى جنون. غالبًا ما يتم الاستهزاء بشركة اللياقة البدنية الفخمة على وسائل التواصل الاجتماعي لتوفير نفس المجموعة السكانية مثل دليل Goop Holiday Gift الفخم لعام 2019. ولكن ، حتى بالنسبة لشركة لا تبدو تقدمية للغاية ، فقد أصبح هذا الإعلان فيروسيًا بعد أن اعتبره المشاهدون متحيزًا جنسًا بشكل خاص. والآن ، تدافع بيلوتون عن ذلك ، وتقول لـ CNBC إنها شعرت "بخيبة أمل إزاء الطريقة التي أساء بها البعض تفسير هذا الإعلان".
وقال متحدث باسم الشركة في رسالة بالبريد الإلكتروني "نسمع باستمرار من أعضائنا كيف أن حياتهم قد تأثرت بشكل إيجابي وإيجابي بعد شراء دراجة بلوتون أو تريد أو منحهم موهبة ، وغالباً بطرق تفاجئهم". "تم إنشاء بقعة العطلات لدينا للاحتفال بهذه الرحلة اللياقة والعافية."
يعرض الإعلان الذي مدته 30 ثانية زوجة وأم تحصلان على دراجة بيلوتون من زوجها كهدية عيد الميلاد. يبدو أنها مفاجأة ، لكنها متحمسة ، وتبدأ على الفور في ممارسة التمارين الرياضية المحمومة عليها وتسجيل رحلتها. في النهاية ، ترى لها جالسًا على الأريكة بجوار زوجها ، ويظهر له المونتاج وينتظر بقلق رد فعله. يبتسم ويوم رأسه في موافقة.
لقد تلاشى الإعلان في نهاية أسبوع عيد الشكر ، وكان ينظر إليه على أنه مشكلة لعدة أسباب. أولاً ، إنها تعزز القوالب النمطية الجنسانية التقليدية - فالأم تعتني بالأطفال وتعمل في الوقت الذي يجلب فيه الأب ما يكفي من المال لشراء دراجة بيلوتون لها. وثانياً ، يبدو أيضًا أن الزوج يرغب في أن تفقد زوجته وزنًا أو تتحسن. (ملاحظة: لا يساعد ذلك على أن تكون نحيفة في البداية.)
لا شيء يقول "ربما يجب أن تخسر بضعة أرطال" مثل تقديم هدية لشريك حياتك الرقيق بالفعل على Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- سراج الهاشمي (@ سراج هاشمي) 2 ديسمبر 2019
لكن الجزء الأكثر إثارة للقلق هو أنها تبدو وكأنها تمارس بشكل محموم على الدراجة فقط لجعل زوجها سعيدًا ، وهو ما يبدو غير صحي في أحسن الأحوال ومؤشرًا على سوء المعاملة العاطفية في أسوأ الأحوال. تبدو المرأة في حالة من الرعب إلى حد ما خلال الإعلان بأكمله ، إلى حد أن البعض قارنوه بفيلم رهينة.
كنت أعرف * * رأيت هذا الوجه #Peloton من قبل! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- المحترم رود شو (@ aswadrodz) 3 ديسمبر 2019
إن لقطة الشاشة هذه من النهاية (عندما تكشف النقاب عن مونتاج "تجريبًا") تقول كل شيء ، حقًا.
بيلوتون عبر يوتيوب
وجد الكثير من الناس إعلان بيلوتون التجاري عيد الميلاد مزعجًا بعض الشيء.
أطلب من تلك المرأة في إعلان بيلوتون أن تلمع مرتين إذا كانت بحاجة إلى المساعدة ، لكن زوجها أصاب جفنيها بالفعل بعيد ميلادها.
- سيث سي باين (SethCPayne) 3 ديسمبر 2019
وحتى أنها ألهمت محاكاة ساخرة فرحانًا ، وهي أيضًا فيروسية ، من الممثل الكوميدي إيفا فيكتور ، حيث أدركت أنها تريد الطلاق لأن زوجها حصل عليها على دراجة بيلوتون لعيد الميلاد. إنها قصة يجد الكثير من مستخدمي Twitter أنها مناسبة لهذه المناسبة.
إذا قدمت هدية لزوجتك على دراجة بيلوتون فإن الشيء الوحيد الذي ستعود إليه في عيد الميلاد هو الطلاق
- الشجعان دانكو (@ ديف برانكوسوكس) 3 ديسمبر 2019
في رسالة بريد CNBC الخاصة بشركة Peloton ، أشار المتحدث الرسمي أيضًا إلى أن الشركة "متشجعة - وممتنة - لتدفق الدعم الذي تلقيناه من أولئك الذين يفهمون ما كنا نحاول التواصل معه." وتضمنت بعض رسائل البريد الإلكتروني من أشخاص أعجبوا بالإعلان المثير للجدل ، ومنشور على Facebook من امرأة كانت لها وجهة نظر مختلفة حوله.
"عندما أرى هذا الإعلان ، أرى امرأة تحمل موهبة دراجة بيلوتون لأنه شيء لها فقط ،" هذا ما يقرأه المنشور. "أرى امرأة محترفة مع القليل من الوقت لنفسها تفاجئت أنها يمكن أن تجد قدرًا ضئيلًا من الوقت لنفسها حتى تنجح… أحب هذا الإعلان ، لأنني أرى فيه".
وللحصول على مزيد من الخلافات وردود الفعل الأخيرة ، اقرأ "اتخاذ موقف ضد حفلات الزفاف".
ديانا بروك ديانا كبيرة المحررين الذين يكتبون عن الجنس والعلاقات ، والاتجاهات الحديثة التي يرجع تاريخها ، والصحة والعافية.