هل وردة من أي اسم آخر رائحة حلوة؟ بصراحة ، لا أحد يعلم. لكن هل ستصبح Google عملاق البحث عبر الإنترنت ، وهو اليوم إذا كان لا يزال يحمل اسم BackRub؟ إذا كان علينا أن نخمن: ربما لا.
تسمية الشركة هو فن وعلوم - أو حادث سعيد. في الواقع ، قد يكون الفرق بين اسم العائلة (Spotify) والشيء الذي لم يسمع به من قبل (Deezer) هو شيء صغير مثل سوء الفهم السمعي. إذا كنت مهتمًا بالكيفية التي حصلت بها بعض العلامات التجارية المفضلة على أسماءها المشهورة عالميًا ، فاقرأ ، لأننا هنا قمنا بجمع القصص الأصلية وراء أسماء بعض الشركات الأكثر شهرة في العالم على الفور.
1 أبل
صراع الأسهم
في سيرته الذاتية على ستيف جوبز ، ستيف جوبز ، كشف والتر إيزاكسون أنه ، بعد عودته من العمل لمدة شهر في بستان التفاح ، اقترح المؤسس المشارك المبهم أن اسم أبل كمبيوتر بدا "ممتعًا ، مفعم بالحيوية ، وليس مخيفًا". فشل في التوصل إلى أي أسماء أفضل وأكثر تقنية ، وافق المؤسس المشارك ستيف وزنياك في النهاية مع Jobs على أن الاسم "مناسب". وفقًا لـ Jobs - موظف Atari في ذلك الوقت - لم يؤلم أيضًا أنه "جعلنا نتقدم على Atari في دفتر الهاتف".
2 أمازون
صراع الأسهم
اسمه في الأصل Cadabra - بعد عبارة الساحر "abracadabra" - عرف جيف بيزوس المؤسس أنه يحتاج إلى اسم جديد بعد أن أخطأ محامٍ عبر الهاتف واعتقد أنه كان يقول "جثة". عند تحديد الاسم يجب أن يبدأ بحرف "A" من أجل الحصول على موقع متميز في دفتر الهاتف ، استقر Bezos على اسم نهر أمريكا الجنوبية. لم يكن الأمر "غريبًا ومختلفًا" فحسب ، مثل مشروعه الخاص ، ولكنه كان "الأكبر في العالم" ، تمامًا مثل الطموحات التي كان يتمتع بها لشركته الصغيرة جدًا في ذلك الوقت.
3 نايكي
صراع الأسهم
تحمل العلامة التجارية Blue Ribbon Sports في الأصل ، ويبدو أنها مرت بأكثر من بضع تكرارات قبل أن تستقر على Nike ، بما في ذلك "Peregrine" و "Bengal" و "Dimension Six". ولكن بعد أن قرأ أحد الموظفين ، وهو جيف جونسون ، مقالاً في مجلة inflight عن السر وراء الأسماء التجارية الكبرى مثل Kleenex و Xerox ، قرر أن يكون الاسم أقل من مقطعين صوتيين ويحتوي على "حرف أو صوت واحد على الأقل غريب". في اليوم التالي ، استيقظ على فكرة "نايكي" ، التي سميت العلامة التجارية بعد إلهة النصر اليونانية. على الرغم من أن مؤسسه فيل نايت كان أقل من الحماس ، إلا أنه تباهى في الوقت الحالي ، قائلاً "أعتقد أننا سنذهب مع نايكي لفترة من الوقت".
4 جوجل
اسمها في الأصل BackRub ، حصل عملاق البحث على اسمه من خلال خطأ إملائي محظوظ. في حين أن تبادل الأفكار التي من شأنها أن تثير "كمية هائلة من البيانات" سيكون موقعهم فهرسة ، اقترح زميل طالب دراسات عليا في جامعة ستانفورد ، شون أندرسون ، "googolplex". ردا على ذلك ، أوصى المؤسس لاري بيج "googol" ، وهو مصطلح رياضي لمدة عشر إلى مائة قوة. ومع ذلك ، عند البحث عن توفر اسم النطاق ، كتب أندرسون بطريق الخطأ "google.com". بعد أن وجد أنها متوفرة ، سجلت صفحة ، جنبا إلى جنب مع سيرجي برين ، اسم النطاق في سبتمبر 1997.
5 بيبسي
صراع الأسهم
تم إنشاء المشروب المعروف الآن باسم Pepsi-Cola لأول مرة بواسطة صاحب متجر الأدوية Caleb Bradham في عام 1893. تم تصنيعه من السكر والماء والكراميل وجوزة الطيب وغيرها من المكونات والمواد المضافة الطبيعية ، والمشروب ، المعروف باسم "Brad's Drink" مثل الهشيم. بعد العثور على نجاح كبير ، سعى برادهام لإعادة تسمية العلامة التجارية في عام 1898 لجذب جمهور أوسع ، واستقر على "بيبسي كولا". الاسم ، الذي له جذور في كلمة عسر الهضم - عسر الهضم - كان المقصود منه أن يشير إلى المستهلكين أن المشروب كان أكثر من مجرد مرطب ، ولكن في الواقع مادة "صحية" يمكن استخدامها للمساعدة في الهضم.
6 ستاربكس
في مقابلة أجرتها معه صحيفة سياتل تايمز عام 2008 ، كشف جوردون بوكر ، أحد مؤسسي شركة ستاربكس ، أنه على عكس الرأي العام ، فإن الاسم ليس له علاقة بالزميل الأول الذي يحمل نفس الاسم في موبي ديك من ميلفيل . بدلاً من ذلك ، اقترح صديق ، تيري هيكلر ، دون كلل ، أن الكلمات التي تبدأ بحرف "st" كانت عادةً "قوية" ، وبالتالي ترسل الاثنين بحثًا عن أسماء جيدة تبدأ ب "st". بعد الاطلاع على خريطة التعدين القديمة أثناء بحثهم وموافقتهم على بلدة "ستاربو" ، قال بوكر إنه "بالطبع قفز إلى رفيق ميلفيل الأول في موبي ديك ". وقال ، مع ذلك ، فإن الشخصية نفسها "ليست لها علاقة بستاربكس مباشرة".
7 سبوتيفي
صراع الأسهم
رداً على سؤال حول Quora ، كشف دانيك إيك ، المؤسس المشارك لـ Spotify ، أن منصة بث الموسيقى حصلت على اسمها من سوء الفهم. تبادل الأفكار مع الشركة مع زميله مارتن لورينتزون ، إيك أخطأت في إحدى أفكار لورينتزون - صرخت من غرفة منفصلة في شقتهما في ستوكهولم - باسم سبوتيفي .
العثور على أي عدد مرات الوصول للاسم على Google ، سجل الزوج المجال "بعد بضع دقائق". وقال إيك إنه بعد تحقيق الشهرة ، كانا "محرجان بعض الشيء" للاعتراف بأصول الاسم العرضية وبدلاً من ذلك اختاروا إخبار أي شخص طلب أن يكون مزيجًا من "البقعة" و "تحديد الهوية".
8 كلينكس
وفقًا لموقعه على الويب ، يعود اسم كلينيكس إلى المنتج الأول للشركة ، وهو منديل Kotex الأنثوي. اسم "نسيج القطن" ، اسم Kotex يلبي متطلبات الشركة لكونه "قصير ، سهل القول ، سهل التذكر ، سهل التفسير". عندما قاموا فيما بعد بإنتاج أنسجة مصممة كمزيلات الكريمات ، استخدمت الشركة "كلاين" لشرح أغراض تطهير المنتج ، واعتمدت "ex" من Kotex لتوصيلها بأنها بداية "عائلة من المنتجات".
9 تويتر
صراع الأسهم
في مقابلة مع لوس أنجلوس تايمز ، أوضح جاك دورسي ، أحد مؤسسي تويتر ، أنه عند تسمية منصة التواصل الاجتماعي ، أراد مؤسسوها شيئًا "استحوذ… على الإحساس الجسدي الذي تثيره في جيب صديقك." بينما ظهر "نشل" في البداية ، شعر المؤسسون بأنها "لا تظهر الصور الصحيحة". بدلاً من ذلك ، نظروا من خلال القاموس في الكلمات حول "نشل" ، واستقرار في "تويتر". قال دورسي إن التعريف "انفجار قصير للمعلومات غير المهمة" كان "مثاليًا تمامًا".
10 زيروكس
كانت الشركة التي أطلق عليها في البداية اسم Haloid Photographic Company ، أول من استخدم طريقة نسخ تسمى xerography. أخذوا جذور الأصفار اليونانية من أجل "الجاف" و graphia من أجل "الكتابة" ، أطلقوا على طريقة نسخ الكتابة الجافة لأنه لم يتم استخدام أحبار أو مواد كيميائية. بعد أن حققت آلات النسخ نجاحًا كبيرًا ، أعادت الشركة تسمية "Xerox" نفسها "بتفاؤل" كإشارة إلى منتجها الأكثر شعبية.
11 كوكا كولا
اخترعها الدكتور جون س. بيمبيرتون في عام 1886 ، حصلت كوكا كولا ظاهريًا على "الكوكا" و "كولا" باسمها من الاستخدام لمرة واحدة لأوراق الكوكا وجوزاء الكولا في صيغتها. ومع ذلك ، فإن الصيغة المحددة ، إلى جانب المحرف المفصل للنصوص ، تأتي من أمين مكتبة بيمبيرتون ، فرانك إم. روبنسون ، الذي اقترح "أن اثنين من C سيبدو جيدًا في الإعلان".
12 دانكن دونتس
تأسست سلسلة القهوة المحبوبة في كوينسي ، ماساتشوستس ، في عام 1948 ، وكانت تسمى في الأصل "Open Kettle". ولكن بعد اجتماع مع المديرين التنفيذيين ، حيث أكد مؤسس الشركة ويليام روزنبرغ هدفه "صنع وتناول أشهى أنواع القهوة والكعك اللذيذة" ، تم تغيير اسم السلسلة إلى Dunkin 'Donuts بعد عامين فقط من العمل. انها عالقة منذ ذلك الحين.
13 ليغو
صراع الأسهم
تأسست شركة Lego عام 1932 على يد الدنماركي أول كيرك كريستيانسن ، وهي اختصار للكلمات الدنماركية "god godt" ، والتي تعني "العب جيدًا". كما يوضح موقع الشركة ، "إنه اسمنا ، وهو مثالي لنا".
14 Yahoo!
صراع الأسهم
أطلق عليه في الأصل "دليل جيري وديفيد إلى الشبكة العالمية" - بعد مؤسسي جيري يانغ وديفيد فيلو - تم تغيير اسم الشركة إلى "Yahoo!" في عام 1994. في حين تم تسمية الاسم اختصارًا لـ "بعد أوراكل هرمي أوراكل شرير آخر" ، إلا أن المؤسسين يؤكدون أنهم اختاروا الاسم كإشارة إلى "yahoos" في سفر جوليفان جوناثان سويفت ، سباق من المتوحشين المعروف بأنه "غير مهذب ، غير متطور ، وقحة."
15 تاكو بيل
صراع الأسهم
من المستغرب أن الاسم لا علاقة له بالأجراس الفعلية. بدلاً من ذلك ، سميت باسم مؤسس ورجل أعمال جلين بيل ، الذي افتتح أول جناح تاكو ، تاكو تيا ، في عام 1954 ، وافتتح في نهاية المطاف أول تاكو بيل في داوني ، كاليفورنيا ، بعد ثماني سنوات.
16 مايكروسوفت
بالنسبة لمؤسسيها ، Bill Gates و Paul Allen ، كان اسم Microsoft امتدادًا واضحًا لما قامت به شركتهم: إنشاء أدوات لينة لأجهزة الكمبيوتر الصغيرة . ومع ذلك ، فقد ظلوا في ذهنهم خيارات أخرى ، مثل zanier ، مثل Outcorporated Inc. و Unlimited Ltd.. في النهاية ، وقع القرار بين خيارين ، Microsoft أو Allen & Gates ، مع اختيار المؤسسين للأول على أمل أن يسمح لـ Microsoft إلى "لديك هوية تتجاوز مؤسسيها" ، مثل IBM.
17 Instagram
صراع الأسهم
من خلال الرد شخصيًا على Quora ، أوضح المؤسس المشارك لـ Instagram Kevin Systrom أن مؤسسي المنصة يريدون اسمًا أثار كلاً من "" هنا الآن "" وكذلك "فكرة تسجيل شيء ما في حياتك" ، واستقر في النهاية على Instagram كما مزيج من لحظة والبرق . وقال إن هناك اعتبارًا مهمًا آخر ، "ما إذا كان بإمكانك إخبار شخص ما بالاسم أو تهجئته بسهولة"
18 سكوتش
في العشرينات من القرن العشرين ، عندما تم اختراع شريط سكوتش ، كان "سكوتش" معنيًا بالازدراء بمعنى رخيص أو بخيل. عندما سمح ريتشارد درو مؤسس سكوتش لعدد قليل من رسامي السيارات باختبار منتجه الذي لم يكشف عن اسمه بعد ، اشتكى أحدهم من افتقاره للالتصاق ، بزعم سأل درو ، "لماذا سكوتش بالمادة اللاصقة؟" بعد تلقي الملاحظات وتطبيق لاصق أقوى على المنتج ، أطلق عليها اسم Drew - على ما يبدو بروح مرحة للغاية - شريط سكوتش.
19 الوجه الشمالي
يعلمك القليل من الجغرافيا الأساسية أنه في نصف الكرة الشمالي ، يكون الوجه الشمالي لجبل ما هو الجزء الأكثر برودة وحشية في التسلق. وفقًا لموقع الشركة ، فإن مؤسسي نورث فيس - دوغلاس تومبكينز وزوجته سوزي تومبكينس بيل - "ظنوا أن هذا الاسم يعكس المهمة والتفاني في أقصى الحدود".
20 ماكدونالدز
لماذا يطلق عليه ماكدونالدز عندما يكون اسم مؤسس الشركة هو راي كروك ؟ قبل بناء ماكدونالدز في الإمبراطورية هو اليوم ، كان الاسم ينتمي إلى سيارة صغيرة في سان برناردينو ، كاليفورنيا ، التي يديرها الأخوان ديك وماكدونالد. بعد إعادة تصميم المؤسسة للتركيز على البرغر والبطاطا المقلية والهز ، أخذ كروك زمام المبادرة في منح الامتياز للشركة ، والحفاظ على اسمها الأصلي في هذه العملية.
21 ويندي
صراع الأسهم
بتأسيس أول مطعم همبرغر في كولومبوس بولاية أوهايو عام 1969 ، خطط ديف توماس لتسمية هذا الاسم بعد أحد أطفاله الخمسة. بعد ركوب جميع الأسماء الخمسة - ميليندا ، بام ، لوري ، مولي ، وكيني - ووجد كل واحد منهم غير مرضٍ ، قرر توماس في النهاية تسمية هذا الاسم على اسم ابنته ميليندا: ويندي. يبدو أن ميلندا ، التي كانت تبلغ من العمر ثمانية أعوام وقت تأسيس الشركة ، قد حصلت على الاسم من قبل الأقارب بسبب عدم قدرتها على تحديد اسمها في سن مبكرة.
22 هاجن داز
في مقابلة مع مجلة Tablet ، قال المؤسس المشارك لشركة Häagen-Dazs ، روبن ماتوس ، إنه مستوحى من تراثه اليهودي ، وقرر تسمية الآيس كريم على شرف الدنمارك ، "الدولة الوحيدة التي أنقذت اليهود" خلال الحرب العالمية الثانية. لذلك ، بدأ ماتوس في وضع "اسم دنمركي وهمي تمامًا" والذي "يجذب الانتباه ، خاصةً مع المظللة". ومن المفارقات ، كما أشارت صحيفة نيويورك تايمز في نعيهم من زوجة ماتوس والمؤسس المشارك لهاجن داز ، روز ماتوس ، أن اللغة الدنماركية لا يوجد بها أي تغيير.
23 الفجوة
صراع الأسهم
عندما تأسست The Gap في عام 1969 من قبل دونالد ودوريس فيشر ، ركزت على استهداف المستهلكين الأصغر سنا المتعطشين للمنتجات الجديدة. تحقيقًا لهذه الغاية ، كان أحد المتاجر الأولى التي قامت ببيع كل ما تصنعه شركة Levi Strauss & Co. وكان الهدف من هذا الاسم هو التعبير عن قاعدة المستهلكين الفريدة هذه من خلال الإشارة إلى "فجوة الأجيال" بينها وبين منافسيها الأكثر ثباتًا.
24 كوداك
على النقيض من جلسات العصف الذهني ، تشرع العديد من الشركات الأخرى في اتخاذ قرار بشأن الاسم ، فقد كان كوداك نتيجة لرجل يتوهم. وأوضح مخترعها جورج إيستمان أن العنوان كان يفعله فقط: "كان الحرف 'K' مفضلاً لي ،" وقال إنه جرب "عددًا كبيرًا من الإحداثيات من الحروف التي جعلت الكلمات تبدأ وتنتهي مع "K." "كوداك ، وخلص" هي النتيجة ".
25 فيريزون
بعد الاستحواذ على شركة الاتصالات السلكية واللاسلكية GTE في عام 2000 ، أعادت Bell Atlantic تسمية نفسها باسم Verizon ، وهو مزيج من veritas اللاتينية ، من أجل الحقيقة ، و "horizon". وفقًا للشركة ، يشير هذا إلى "قيم فيريتاس" الخاصة بالنزاهة والاحترام ، و "قيم الأفق" الخاصة بالخيال والعاطفة.
26 تأشيرة
كان مؤسس Dee Hock المعروف سابقًا باسم National BankAmericard ، قد صمم اسم Visa للدلالة على القبول العالمي للبطاقة. لا يقتصر الاسم على تذكير العملاء بتأشيرة السفر ، وبالتالي التلميح إلى وصول الأجانب ، ولكنه أيضًا ، وفقًا لموقع الويب الخاص بـ Visa ، "اسم بسيط لا يُنسى يُعلن عنه في كل لغة".
27 ايكيا
تأسست في عام 1943 من قبل Ingvar Kamprad ، IKEA هي في الواقع اختصار. يشير الحرفان "I" و "K" إلى الأحرف الأولى للمؤسس ، بينما يشير الحرفان "E" و "A" إلى المزرعة التي نشأ فيها ، Elmytard ، وقرية Agunnaryd الصغيرة القريبة.
28 سكايب
صراع الأسهم
ووفقًا للمؤسس المشارك يانوس فريس ، ستتم تسمية الخدمة في البداية "Sky نظير إلى نظير" ، في إشارة إلى طريقة الاتصال من نظير إلى نظير وحقيقة أنها كانت لاسلكية. في النهاية ، تحول هذا الأمر إلى "Skyper" ، حتى اكتشفت الشركة أن اسم النطاق المرافق قد تم بالفعل. بإسقاط "r" ، اكتشف المؤسس المشارك Niklas Zennström مجالًا مفتوحًا وسجله. بينما في البداية ، "الاسم لم يكن له معنى بالنسبة لكثير من الناس" ، وفقًا لفريس ، يبدو الآن "نوعًا من العمل".
29 جيب
عندما تم تكليف شركة فورد بإنتاج مركبة للجيش الأمريكي في الفترة التي سبقت الحرب العالمية الثانية ، حددت السيارة الناتجة ، وهي Ford Pygmy ، برمز مكون من حرفين: GP. بعد زيارة قاعدة للجيش في لويزيانا لاختبار المركبات ، كتب أحد الصحافيين الأميركيين ، جو تشامبرلين ، أن السيارة قد اكتسبت "عشرات من أسماء الحيوانات الأليفة مثل جيب ، زقزقة ، عربات التي تجرها الدواب ، قفز لينا ، وبانزر القاتل" ، بين الآخرين. بالنظر إلى الخيارات المتاحة ، فليس من المستغرب أي اسم عالق.
30 جاتورايد
في صيف عام 1965 ، طلب مدرب من برنامج كرة القدم بجامعة فلوريدا من مجموعة من الأطباء الجامعيين معرفة سبب إصابة الكثير من لاعبيهم بأمراض مرتبطة بالحرارة. توصل الباحثون ، الذين توصلوا إلى استنتاج مفاده أنه كان بسبب فشل اللاعب في تجديد الشوارد المفقودة أثناء التدريبات ، على سائل أملوا في أن يعوضهم بشكل مناسب عما تعرّض له اللاعبون. بالنظر إلى التميمة الجامعة - التمساح - قرروا تسمية السائل الناتج "Gatorade".
