من المعروف منذ فترة طويلة أن الموسيقى لها تأثير عميق لاشعوري على قرارات الشراء لدينا. توصلت دراسات سابقة إلى أنه عندما تقوم محلات السوبر ماركت بتشغيل الموسيقى الفرنسية ، فمن الأرجح أن يختار العملاء النبيذ الفرنسي ، بينما عندما يلعبون الموسيقى الألمانية ، يكون العملاء أكثر استعدادًا لشراء النبيذ الألماني — كل ذلك دون أن يدركوا أن تفضيلاتهم تتأثر بالأصوات الصادرة. من المتكلمين.
ولكن ما تأثير الموسيقى ، وحجمها ، على طلباتنا في المطاعم وأماكن أخرى؟
هذا ما سعى ديبايان بيسواس ، أستاذ التسويق بجامعة جنوب فلوريدا ، إلى اكتشافه في دراسة جديدة نشرت في مجلة أكاديمية علوم التسويق .
لإجراء الدراسة ، لعب بيسواس وزملاؤه عدة أنواع من الموسيقى في ديسيبلات مختلفة في مقهى في ستوكهولم على مدار عدة أيام. ما اكتشفوه هو أنه عندما كانت الموسيقى أعلى ، كان العملاء أكثر عرضة بنسبة 20 في المائة لطلب شيء غير صحي.
هذه النتائج منطقية عند تحليلها في سياق تأثير الموسيقى على مزاجنا ، حيث ثبت أن الحجم يؤثر بشكل مباشر على معدل ضربات القلب ومستويات الإثارة. عندما تكون الموسيقى في المقهى محيطة ، فإننا ننجذب نحو شيء معقول ومهدئ. عندما يكون الصوت عالٍ وسريع الخطى ، فنحن أكثر عرضة للوقوع في الإثارة واختيار شيء محظور ، ولافتقار إلى كلمة أفضل ومثير مثل الهامبرغر والبطاطس المقلية. (ربما هذا ما يفسر أيضًا لماذا لا ترى مجموعة كبيرة من السلطات في حفلات ميتال ميتال.)
هذه الدراسة مفيدة في مساعدة المطاعم على صياغة مجموعة مختارة من الموسيقى الأكثر ملاءمة لخياراتهم الغذائية ، ولكن من الجيد أيضًا أن تعرف كمستهلك. تؤثر الموسيقى الصاخبة على قرارات أكثر اندفاعًا وسوءًا. لذا ، إذا كنت تأمل في الحصول على هذا العرض الصيفي ، فأفضل أن تظل بعيدًا عن تلك الأشرطة العالية. ولمعرفة المزيد حول كيفية استخدام العلم لتعزيز مستويات لياقتك البدنية ، تحقق من الفائدة السرية لممارسة الرياضة في الهواء الطلق في الصيف.
ديانا بروك ديانا كبيرة المحررين الذين يكتبون عن الجنس والعلاقات ، والاتجاهات الحديثة التي يرجع تاريخها ، والصحة والعافية.