فيل نايت، رياضي المسار، ومدربه، بيل بورمان، طرح 500 دولار لكل منهما في عام 1964 لتشكيل الشريط الأزرق الرياضة. الشريط الأزرق، ومقرها في بيفرتون، ولاية أوريغون، غيرت اسمها - وعالم الملابس الرياضية والمعدات والاكسسوارات - لنيكي. نايك، التي سميت بإلهة النصر اليونانية المجنحة، تتمتع بإيرادات سنوية تزيد عن 19 مليار دولار وتوظف أكثر من 30 ألف شخص في السنة المالية 2008.
فيديو اليوم
شراكة جديدة
عقد بويرمان و كنيت وظائف بدوام كامل عندما تعاونوا لبيع الأحذية الرياضية. قرروا أنهم بحاجة إلى مساعدة إضافية ووجدوها في جيف جونستون. أصبح جونستون، وهو عداء، أول موظف رسمي في بلو ريبون سبورتس في عام 1968. قاد جونستون جهود التسويق، مما ساعد على صياغة العلامة التجارية نايك. وبمساعدة جونستون، أصبحت نايك واحدة من اثنتين من شركات فورتشن 500 في ولاية أوريغون. وسوف تكسب في نهاية المطاف شهرة عالمية باعتبارها الشركة الرائدة المتداولة علنا.
>ديستريبوتيون
قام نايت، الذي كانت جهوده الريادية المبكرة ببيع الأحذية الجريئة من جذع سيارته، هبطت في عام 1964 لتوزيع الأحذية الرياضية وتوزيعها. ووقع عقدا مع شركة أونيتساكا، وهي شركة يابانية وزعت أحذية النمر. في نهاية هذا العقد، نايت وبورمان غازل مع فكرة تصميم وبيع الأحذية الخاصة بهم. أنشأت جونسون نظام النظام الإلكتروني وفتحت أول متجر الشريط الأزرق الرياضة في سانتا مونيكا، كاليفورنيا. احتوت أحذية نايك الأولى المصممة ذاتيا والمصنوعة على نعال الوافل التي جعلت الأحذية أخف من الأحذية الرياضية التقليدية.
الشعار والشعار
في عام 1971، صممت كارولين دافيدسون، وهي طالب في التصميم الجرافيكي في جامعة ولاية بورتلاند، شعار نايك سووش. وبعد سبعة عشر عاما، أصبحت "جاست دو إيت" شعار الشركة وشعارا دوليا. وقد صاغ الشعار، وفقا لنيك، في عام 1988 في مؤتمر من الموظفين نايك مختارة ووكالة الإعلان الخاصة بهم ويدن وكينيدي. الشعار والشعار خلق موجات وأصبحت مرتبطة دوليا مع الأحذية نايك. وإلى جانب اسمها التجاري، تقوم شركة نايك بتسويق منتجاتها تحت أسماء أخرى وتدير متاجر البيع بالتجزئة باسم نيكيتون.
الرعايات
جهود نايك التسويقية تشمل رعاية كبار الرياضيين. ستيف بريفونتين، عداء أولمبياد لمسافات طويلة الذي توفي في عام 1975، والتنس الموالية جون ماكنرو وأضاف النداء نجم وتأثير العالم الرياضي لعلامة نايك. ساعدت استراتيجية التسويق الإبداعي نايك وجهود الميزانية الكبيرة الشركة التقاط نصف إجمالي السوق للأحذية الرياضية بحلول 1980s. نجا نايك المنافسة من شركات مثل ريبوك والمتاعب القانونية في 1980s، ولا تزال تهيمن على سوق العتاد الرياضي.
