الذعر أحرق في أذهان المبدعين في شركة PJ Pereira للإعلانات ، Pereira & O'Dell. نفس العقول التي ظهرت بحملات إعلامية ناجحة لـ Skype و Lego و Corona و Fiat و Cheesecake Factory و Scrabble و Reebok ، وجدت الآن نفسها تطلق فراغات. كانوا يعملون لمدة شهر على شيء خاص لشركة Intel و Toshiba ، لكن العملاء استمروا في إثارة الاعتراضات. كان الموعد النهائي يلوح في الأفق. ولكن بدلاً من تحسين الإعلان الحالي ، طلب بيريرا من الفريق أن يقتله.
يقول: "يجب أن تكون مرتاحًا بمعرفة أن نفس المكان الذي تولد تلك الفكرة المدهشة قادر على توليد أفكار أكثر إثارة للإعجاب". بعد تحريره من المواد التي لا معنى لها ، استمر الفريق في تطوير The Beauty Inside ، وهو مسلسل فيديو عن رجل يستيقظ كل يوم في جسم مختلف. لقد كان نجاحًا كبيرًا ، حيث قام المشجعون بدور البطولة ، وحصل هذا الصيف على ثلاث جوائز رئيسية في نسخة صناعة الأوسكار لأوسكار ، في مهرجان كان. فيما يلي كيفية اتباع تقدم بيريرا وعدم التسوية مطلقًا لفكرة جيدة بما يكفي.
1 تطهير الاشياء واضحة
يتمتع بيريرا بمعايير شبه مستحيلة: إنه يريد الخروج بأفكار لم يكن لديها من قبل. "أنت بحاجة إلى التغلب على هذا الألم وكتابة 10 ، 20 ، 100 ، 200 فكرة. بعد ذلك يمكنك أن تقول ،" حسنًا ، ربما هذا هو كل ما أضطر إلي أن أفعله. " هو السبيل الوحيد ليكون حقا الأصلي ، كما يقول. "عندما تشعر بأنك تجف ، يكون ذلك عندما تكون جاهزًا بالفعل."
2 استمع إلى غبي
بعد رفض كل أفكار فريقه لمشروع حديث ، سأل بيريرا عما إذا كان لديهم أي شيء آخر. قال أحدهم: "حسنًا ، هناك شيء واحد ، لكنني اعتقدت أنه كان غبيًا". وذلك عندما أصبحت بيريرا متحمسة لأن أفضل الأفكار تبدو أحيانًا مجنونة. وهذا ، في الواقع ، تبين أنه فائز. (لا يستطيع الكشف عنها بعد). "أنت بحاجة إلى شعور بالأمان داخل فريقك ، ليقول ما تعتقد أنه غبي" ، كما يقول.
3 قم بتوسيع مساحة رأسك
لدى بيريرا وأودل موظفون من 10 دول على الأقل ، وهذا ليس مصادفة: تعتقد بيريرا المولودة في البرازيل أن مجموعة متنوعة تقدم أفكارًا متنوعة. يقول: "الصندوق الإبداعي لشخص ما هو في العادة حياته. ما بداخل الصندوق بالنسبة لشخص ما هو خارج الصندوق عن الآخر". لتوسيع المربع الخاص بك ، وقراءة. يحب بيريرا دراسة أساطير غرب إفريقيا ، وهي ثقافة تحفزه على التفكير بشكل مختلف.
4 الأبله قبالة
"عندما تبحث عن حل إبداعي ، من المهم التفكير بعمق لفترة طويلة" ، كما يقول. "لكن من المهم بنفس القدر التخلي عن العمل لبضع ساعات." لذلك فهو يمارس الكونغ فو لمدة ساعتين في اليوم. (لديه حزام أسود). إنه مستهلك عقلياً - ينجرف وسيحصل على ركل في الوجه - وغالبًا ما يكون لديه أفضل أفكاره بعد ذلك مباشرة. يقول: "يحتاج عقلك إلى هذا الكسر حتى تتمكن من العودة إلى العمل بشكل جديد".
5 صدق فكرتك القادمة
لجمع الملاعب لعميل ، تحدى بيريرا فريقه: "عشرون فكرة بحلول يوم غد. قد أختار واحدة." استمر التحدي لمدة أربعة أيام قاسية ، نعم ، لكنه كان يشير إلى نقطة مهمة: لا تشعر بأنك مرتبط بأفكارك ، لأن الأفكار الأفضل ستأتي دائمًا. "العملية الإبداعية تتطلب كمية وحجم" ، كما يقول. "معظم ما توصلت إليه أمر فظيع. هذا جزء من العملية."
6 الارتجال
بيريرا يقرأ فن التعلم ، لبطل الشطرنج جوش وايتزكين. يقول: "في كل من لعبة الشطرنج والفنون القتالية ، أنت تخطط لتحركاتك قبل ذلك بكثير. لكن هذا يعني أنك تثق في خصمك على التصرف بشكل متوقع". "إذا قام بخطوة غبية ، فيمكنه الحصول على ميزة". الدرس: كن ذكيا ولا تتعثر في عقلية خطتك المتقدمة.
